:=:== Sottotitoli di SRT project ==:=:
Se tradurre vi appassiona e diverte, venite a tradurre con noi.
[SRT project] www.phoenix.forumgalaxy.com
Traduzione: SteveShore, Great White, BlackStar [SRT project]
Revisione: cerasa, monyosy, blackstar [SRT project]
SRT project e' lieta di presentare:
'Il Piu' Grande Film Mai Venduto'
Ovunque guardiate,
provano sempre a vendervi qualcosa.
Su cartelloni, ascensori, pompe di benzina, aerei,
bicchieri, salviette, portacaffe', grucce...
persino nei bagni!
Una volta, quando volevano vendervi qualcosa,
si affidavano allo spot da 30 secondi in TV.
'Gli piace! Ehi, Mikey!'
Ma grazie alla sua invenzione e a questa:
'...la rivoluzione in arrivo si chiama Internet.'
Sempre di meno assistiamo a questi spot:
'Tutto e' possibile se il tuo uomo profumera' di Old Spice, non di donna!'
Come puo' una ricchissima multinazionale
farvi sapere della sua esistenza?
'Morning Joe, offerto da Starbucks!'
'Oggi abbiamo tre ospiti. Scusate, un po' di Starbucks.'
Fai pure.
Benvenuti nel mondo dell'integrazione di marca.
Ma potete chiamarla col suo vecchio nome...
'Converse All Stars, vintage 2004.'
- ... pubblicita'. - 'Provate la Guinness.'
La pubblicita' e' un'industria multimilionaria.
che genera quattrini per i film, crea nuove identita' per i marchi,
e fa funzionare l'anima del marketing:
la sponsorizzazione.
La sponsorizzazione rende un normale film
un film di cassetta.
Per esempio... 'Iron Man' ha piu' di 14 sponsor.
Dal Whiplash Whopper alle lattine Dottor Pepper,
allo stesso Tony Stark che guida un'Audi in uno spot.
Queste sponsorizzazioni portano milioni di dollari al film,
ed aumentano la visibilita' dei marchi.
Ma le sponsorizzazioni funzionano davvero?
Influenzano cosi' tanto le nostre scelte?
'Shrek' mi fa desiderare una crociera Royal Caribbean
o Burger King di vedere 'Twilight'?
Quel che manca al mio film per essere come 'Iron Man'
e' la sponsorizzazione?
Se e' cosi',
voglio fare soldi con gli sponsor di Hollywood.
L'anno scorso si sono spesi 412 miliardi in pubblicita'.
E di quei miliardi,
oltre il 75% e' gestito da 4 societa'.
Se voglio fare un documentario,
queste societa' sono un ottimo punto di partenza.
Quello che vorrei fare
e' un film che parli di sponsor e pubblicita',
e pagarlo per intero
con sponsorizzazioni e pubblicita'.
Si chiamera': 'Il Piu' Grande Film Mai Venduto'.
Tutto quello che ci sara' nel film,
dall'inizio alla fine, ovunque,
sara' sponsorizzato.
A partire dai titoli di testa del film
con il marchio X.
Forse il Qualcomm Stadium, o lo Staples Center.
Rimarrebbero nel film in perpetuo, per sempre.
- Il film esplora il concetto... - Ridondante.
In perpetuo per sempre?
- Sono ridondante. - Solo un appunto.
Ho esagerato. In perpetuo, punto, per sempre.
Non solo il marchio X del titolo,
ma venderemo qualsiasi cosa nel film.
Per una scarpa, 'La miglior scarpa del film'.
'La migliore auto mai guidata' nel film'.
'La miglior bibita mai bevuta' nel film'.
L'idea e' non solo mostrare
che i marchi sono ovunque, ma che finanziano il film.
Usarli per finanziare il film e mostrare come tutto funziona.
Scopo del film e' la trasparenza.
Ci mostrera' come tutto inizia.
L'idea e' questa. Dall'inizio alla fine del film.
Sarei felice se la CEG ci aiutasse.
E' divertente. E' la prima volta che lo sento.
E' il massimo rispetto del pubblico.
Non so come il pubblico reagirebbe.
Prospettive?
Non voglio dire angolazioni, suonerebbe male.
- Avete idea di come verra'? - Nient'affatto.
Quanti soldi ci vogliono per farlo?
Un milione e mezzo di dollari.
Sara' dura confrontarsi con loro,
ma credo valga la pena
cercare un paio di sponsor importanti.
Chi lo sa? Forse quando esce il film
sembreremo degli idioti.
Cosa risponderanno?
Risponderanno soprattutto: 'no'.
Ma sara' arduo venderlo per colpa mia o del film?
Ah... entrambe.
Non sono ottimista per questo incontro.
Puo' aiutarmi? Ho bisogno d'aiuto.
Posso aiutarla.
- Bene. - Bene.
Splendido.
Dobbiamo capire quali sponsor.
E' la sfida.
- E parlando con loro... - Facciamo delle chiamate.
Spegni la telecamera.
Pensavo volesse dire: 'Parliamo in privato'.
Invece significava: 'Non vogliamo partecipare'.
Per fortuna ho un amico forse piu' comprensivo.
Richard Kirshenbaum e' nella pubblicita' da anni.
E' famoso perche' la sua agenzia
opera controcorrente.
Se qualcuno puo' farcela, e' lui.
Quello che vogliamo fare e' l'Iron Man dei documentari.
Quando uscira' avra' coinvolto tanti partner e marche.
Mi piace l'idea che ti metti in vendita e lo ammetti davvero.
- E, di fatto, non venderti. - E di non venderti.
- E' geniale. - Inoltre dice alla gente
che l'industria c'e' un problema. E che e' sbagliato.
La gente dira': 'Ma perche' sbagliato? C'e' in televisione e nei film.'
Quindi riguarda il marketing dei film.
Voglio essere uno sponsor.
Potete suggerirmi
quanto si paga per questa partecipazione?
E tutto si realizzera' durante il film.
Vuoi svenderti completamente per realizzarlo?
- Certo. - Ottimo.
E adesso cosa facciamo?
Credo sia ora di trovare un cliente.
- Uno. Grazie. - Arrivederci. Sara' divertente.
Grazie.
Per trovare il primo cliente, devo capire due cose.
Chi potrebbe sponsorizzare il film, e come parlargli.
Britt Johnson di Media Placement,
una delle agenzie pubblicitarie piu' affermate.
E David Wales del ministero della cultura
che prevede le future tendenze pubblicitarie.
Per trovare uno sponsor per il film, cosa conta?
- Dipende da quanti lo vedrebbero. - Molti.
Molti?
- A dozzine. - Dipende da quanti lo vedrebbero.
- Come so a chi rivolgermi? - Chiedi a tutti.
- L'importante e' che paghino. - Si', e' vero.
Dovresti prendere prodotti per cui si paga.
Interessante. Quali sarebbero gratis, invece?
Dovresti trovare una marca di birra.
Hotel, servizi aerei, computer, auto...
Un'auto sportiva, per forza.
E vestiti?
- Si'! - Va bene?
Sarebbe facile.
Come convinco un'azienda?
Devi dimostrare di essere tu stesso un marchio.
'Marchio collaterale' - Quali sono le tue garanzie?
E' da considerare,
se vuoi coinvolgerli.
Come descrivereste la vostra peculiarita'?
Il mio marchio?
Non so, tipo,
mi piacciono i bei vestiti.
Revival Anni '80 misto a skater punk.
Se non faccio il bucato.
Mi definirei, anzi, lo chiamerei 'casual moderno'.
Se Dan fosse un marchio, sarebbe di sicuro
una Mercedes decappottabile.
Hippie, Yogi, o ragazza di Brooklyn? Non saprei.
Scrittore fallito alcolizzato? Potrebbe andare?
Credo che quel marchio ci sia gia', ad Hollywood.
Per coinvolgere un marchio devo capire cosa gli offro.
Qui entra in gioco Olson Zaltman.
Con corsi intensivi di psicanalisi,
marchi come Hallmark, Nestle' e Febreze
hanno capito meglio la personalita' del marchio.
La personalita' di un marchio
- Hai delle foto? - Si'.
La prima e' della mia famiglia.
Dimmi come si collega all'idea che hai di te stesso.
Mi influenzano nella mia visione del mondo.
Parlamene.
Penso che il tuo mondo sia quello in cui vivi.
Gli amici, la famiglia.
Il modo in cui vivi, il tuo lavoro.
Tutto parte da qualcosa.
Per me, dalla mia famiglia in West Virginia.
Che c'e' dopo?
La prossima... il piu' bel giorno della mia vita.
Come si lega a te stesso?
Tipo: 'Chi voglio essere?'
Mi piacciono le cose diverse e strane.
Le cose strane.
Parlami del 'perche'. Cosa ci provoca?
Cos'e' il machete? In che stadio sei?
Cos'e' importante riavviare? Cos'e' il rosso?
Parlami di quest'arpa. Cosa sei che in realta' non sei?
Cosa ti rappresenta? Di cosa hai paura?
- Grazie. - Molto paziente.
- Bel lavoro. Grazie mille. - Bene.
Si'...
Non so a cosa portera'.
Sono uscite cose strane.
Abbiamo notato due parti distinte
ma complementari della tua pesonalita', del tuo marchio.
Il marchio 'Morgan Spurlock' e' attento ed allegro.
Queste caratteristiche si uniscono bene, e' un paradosso.
Penso che qualche compagnia fara' attenzione ad un aspetto
od un altro, non ad entrambi.
La maggior parte tendera', per natura umana,
ad evitare le cose incerte e la paura.
Elementi che fanno parte di te,
ma ai quali dai una sfumatura positiva.
A quali marchi assomigli?
Il primo, un classico: Apple.
E poi Target, Wii, Mini e JetBlue.
Marchi intelligenti, altri divertenti.
Queste cose vanno e vengono,
ma uno intelligente e divertente ha un grande potenziale.
Ottimo.
Bene. Buono a sapersi.
Ora che so che personalita' ha il mio marchio,
vediamo chi
entrera' in affari con uno intelligente e divertente come me.
Esaminiamo gli altri marchi.
Quartier generale del piu' grande film mai venduto.
Niente e' come una fredda telefonata
per mostrare quanto poco potere abbiamo.
Questo film vi e' offerto da Apple Zings.
Crisco. Kenneth Cole. Prada. Paul Smith.
Questa e' la sede generale della Johnson&Johnson.
- Starbucks Coffee. - In linea con Target Corporation.
Ben and Jerry's.
Licefreee!
Carmex. Questo film vi e' offerto da B complex.
I documentari non sono veri e propri film.
Non posso farlo. Dirigo le relazioni pubbliche alla Guess.
Non metteremmo mai Morgan o Joe in agenda, mai.
- Sta facendo un film su questo? - Certo.
Vorremmo JetBlue come compagnia aerea ufficiale.
L'auto migliore da guidare?
Credo una Ford. Una Volkswagen.
La Lexus ibrida auto ufficiale.
Il BlackBerry. Seventh Generation.
Mi piacciono le Fluevogs.
E' arrivato un fax dalla Volkswagen:
'Avendo parlato col nostro agente,'
'DDB Entertainment International, riguardo al coinvolgimento'
'nel documentario di Morgan Spurlock'
'che tratta della pubblicita' nei film, la informiamo che'
'Volkswagen Group of America Incorporated e DDB,'
'ritengono che non rientri nei propri interessi'
'partecipare a questo documentario. Per niente.' Per niente!
Diet Coke. Levi's, Be stupid, Diesel.
Non lo facciamo.
Ma pensi quanto sarebbe bello farne un video game.
Non parteciperemo.
Che ne pensa se nel film mettiamo un cowboy
o un cammello che fuma sigarette della sua marca?
Non vogliamo partecipare al film.
Non mi sembra un film che andrei a vedere.
Perche' non lo vedrebbe?
E' contro la nostra politica.
- Se fosse pieno di nudita'? - Sarebbe d'aiuto.
Indian Vegetable Korma. Le ciabatte del nonno.
Ho altre cose a cui pensare.
Possiamo prendere Mane 'n Tail come sponsor?
Se va bene per il tuo cavallo, va bene per te.
Mane 'n Tail.
Lo voglio. E' il migliore.
Dovete amarlo perche' dice: 'Istruzioni per uso umano.'
E dopo: 'Istruzioni per uso animale.'
Odora di cavallo buono. Chiamiamo Mane 'n Tail.
Morgan, sono Richard. Buone notizie, un cliente.
Richiamami.
E' un grande passo, con un vero marchio.
Richard Kirshenbaum ha contattato un suo cliente. Quindi...
Eccoci qua. E' tutto vero, adesso.
- Vi presento Morgan. - Salve.
- Morgan Spurlock. - Beth Jones.
Ho amici che girano kolossal hollywoodiani,
e altri film indipendenti come faccio io.
E quelli che fanno kolossal dicono
che i loro film hanno successo
grazie agli sponsor che hanno.
E quelli dei film indipendenti dicono:
'Come facciamo a competere con i kolossal?'
Il film si chiama: 'Il Piu' Grande Film Mai Venduto'.'
Come verra' visto il marchio Ban, nel film?
Cosi' ogni volta che devo uscire, quando apriro' l'armadietto del bagno
si vedra'... Deodorante Ban.
Sempre, intervistando qualcuno,
potro dire 'E' abbastanza fresco per quest'intervista?'
'Pronto? Sembra un po' nervoso'.
'L'aiuto a calmarsi, dunque forse dovrebbe...'
'mettersi qualcosa, prima.'
Proponiamo uno di questi favolosi profumi:
'Fusione Floreale' o 'Venti del Paradiso', a scelta.
Li abbiamo studiati per tutti, uomini e donne.
Si vendono in stick o quel che e'.
Ecco l'idea in breve.
Ora posso rispondere alle vostre domande ed entrare nei dettagli.
Siamo un piccolo marchio e ci sembrava si trattasse di un film minore.
Siamo un marchio emergente, non abbiamo il grosso budget di altri.
Con cose del genere si fa conoscere Ban alla gente,
ed ecco perche' siamo interessati.
Come descrivereste Ban?
Ban e'... puntini puntini.
Oh. E' una bella domanda.
Ban e' una tecnologia superiore.
La 'tecnologia' non te la metti sotto le ascelle.
Parliamo di audacia. Di freschezza.
Credo che freschezza sia una parola fantastica che rende positivita'
contro i 'cattivi odori e il sudore'.
Ti mantiene fresco.
Ti teniamo fresco piu' a lungo: miglior freschezza, piu' freschezza.
Tre volte tanto.
Roba cosi', che va oltre il semplice vantaggio.
Parliamo di costi e cose del genere.
Ne abbiamo gia' parlato?
I costi per il film o cosa?
- Si', per partecipare. - No, possiamo farlo ora.
Ok. Qual e' la sua previsione?
Cerchiamo lo sponsor principale per un milione di dollari.
Per gli altri marchi che vogliono partecipare
si parla di qualsiasi cifra tra i 25 e i 100.000 dollari.
Avete qualche dubbio, o cose di cui siete preoccupati?
Lei ha una reputazione quantomeno controversa.
Come puo' assicurarci che verra' esposto positivamente?
Credo che quando si tratta di marchi partner
e il modo in cui Ban verra' rappresentato nel film...
Non si puo' screditare Ban, perche' alla fine siete miei partner.
Credo fosse il dubbio principale. Non credo abbiamo altre...
Siamo piuttosto entusiasti.
Avete in mente ad una cifra precisa per entrare nel progetto?
Penso intorno ai 50.000. Penso vada bene...
Fantastico! Grandioso. E' stato un piacere.
Bella presentazione. Non vediamo l'ora.
Grazie, grazie.
Uno e' fatto, ne mancano circa 15.
Ma... come si dice,
'profuma di giornata nuova'.
Dopo Ban, Richard penso' che dovessi parlare con un suo amico avvocato
per sapere cosa promettere esattamente
e, soprattutto, cosa dire o no su di loro.
- Ehi, Rick? - Si'?
- Salve, sono Morgan Spurlock. - Salve, piacere.
- E' un piacere. Come va? - Bene.
Richard ti ha detto del film che vogliamo fare
e abbiamo bisogno di qualche buon consiglio legale.
Facciamo: 'Il Piu' Grande Film Mai Venduto'.
La domanda e': cosa posso fare senza finire in tribunale?
Penso non avrai problemi, perche' l'intero impianto stabilisce il contesto.
Quindi posso dire che qualcosa e' 'il piu' grande' e non avere problemi?
Si'.
Puo' essere un documentario. In tal caso dovrebbe rispecchiare la realta'.
O essere completamente fittizio.
E la maggior parte delle pubblicita' totalmente inventata.
L'altro lato della medaglia talvolta lo chiamiamo 'faction'.
Cos'e' il faction?
'Faction' e' quando unisci un documentario,
o una storia vera o verita' storiche, con la fantasia o fiction.
Dove si ha un miscuglio di fatti reali
e c'e' qualcosa che tu, come regista o autore di un libro,
hai l'obbligo di indicare al pubblico.
Cioe' dire cosa e' vero e cosa e' inventato
in una tipica opera di faction.
Se dico: 'Questi sono i piu' grandi occhiali da sole mai indossati
ne 'Il Piu' Grande Film Mai Venduto', posso? Oppure, posso dire che
qualsiasi altro paio e' il peggiore mai fatto?
Sai, se dici che tutti i marchi sponsor sono i migliori
e tutto il resto spazzatura,
la gente pensera' che vuoi comunicare qualcosa
e che non e' un avallo personale.
Allora... sei un avvocato molto potente qui a New York.
Sei un socio dello studio. Quindi... quanto mi costa quest'ora?
La mia tariffa e' di 770 dollari l'ora,
ma la pubblicita' ha il suo valore, e per me questa e' pubblicita'.
Quindi la domanda e': quanto mi costa entrare nel tuo film?
Tutti i grandi blockbuster di Hollywood hanno partnership con i fast food.
Bicchieri, giocattoli... Nessuno di loro mi richiamera'.
Ho trovato un'industria in Central Pennsylvania
che mi e' parsa essere una buona idea.
Erano cosi' entusiasti che mi hanno convocato con i loro aerei privati.
Come ho detto, sono un fan di Sheetz.
Adoro Sheetz.
- Ci stai leccando il culo? - Si'.
- Okay. - Alla grande.
Pubblicita' sfacciata.
Piu' promozione senza vergogna, ecco cosa vogliamo fare per Sheetz.
Viaggiando, parleremo di product placement, marketing e pubblicita'
sulle strade. Dove sarebbe piu' indicato,
- se non da Sheetz? - Vero.
E da un benzinaio, sentire cosa pensa la gente dei prodotti.
Cosa pensano di Sheetz? E quando li intervisteremo,
ci accerteremo di farlo proprio dentro uno Sheetz.
Ci presenteremo e intervisteremo mentre mangiano.
Si', un panino.
Qui mi gusto una polpetta mentre parlo con questo signore
di product placement.
Forse parleremo a chi e' contro il product placement.
A chi e' contro la pubblicita', anche nei film.
Parleremo dentro uno Sheetz,
- mentre hanno il prodotto in mano. - Certo. E' la cosa migliore.
Grande. Bene, si'.
Anche per me, e sono davvero entusiasta
di avere Sheetz come distributore dei nostri bicchieri da collezione.
Ovviamente, l'armata dei camion, per 'Il Piu' Grande Film Mai Venduto'.
Qui c'e' un bicchiere dedicato al Piu' Grande Floozie Mai Bevuto.
E ovviamente: 'Holy Sheetz, quante alternative ci sono!'
'Collezionale tutte e 4 al tuo Sheetz'.
Vedete? Per la prima volta, un film con bicchieri da collezione.
E' un'idea geniale.
Esatto. Li' e' forte. Proprio forte.
Quante possibilita' ci saranno di stampa ostile?
Qualcosa tipo: 'Ecco qua il coglione che sta facendo
'questo orribile film sulla pubblicita'
'presupponendo che gli americani siano degli idioti'.
Okay? Sono cose di cui parlano i gossip della rete.
'Morgan e' un idiota che pensa che gli americani siano idioti,'
'e tutti i suoi sponsor siano degli idioti'.
'Piu' idioti di noi.' Che ne sarebbe del nostro marchio?
Il film parlera' di cio' che tutti noi abbiamo davanti
ogni giorno e l'idea e' indurci a riflettere,
a riconoscerlo. Non penso che vi vedranno come degli stupidi.
Penso che vi vedranno come 'abbastanza coraggiosi
'pet farne parte e che non temono per il loro marchio'.
C'e' una trama?
O e' solo pubblicita' sfacciata?
No. Parla di me e della ricerca degli sponsor per questo film.
Parla dell'argomento. Questo e' gia' il film.
E' cosi'. Adesso.
C'e' una cifra di base, diciamo, che vi starebbe bene per dire:
- 'Partecipiamo'? - Si'.
100. Avevamo detto che saremmo partiti con 100.
- Grazie. E' stato un piacere. - E' stato un piacere incontrarvi.
- Possiamo toglierci i microfoni? - Non poteva andare meglio.
O forse si'.
Non so se ci sta leccando il culo per spillarci soldi o...
sapete... cosa sta succedendo qui?
Gira tutto intorno alla pubblicita', capite che intendo?
Siamo amici, allora?
Non lo so se lo siamo gia'.
Intanto, all'altro capo del Paese, forse ho trovato una bibita sponsor.
Non Coca Cola o Pepsi, che non avrebbero mai risposto.
E' 'POM Wonderful', 100% succo di melograno.
E' ricco di antiossidanti, e ha un'efficacia del 40% rispetto al Viagra,
E' una societa' multimilionaria dall'approccio pubblicitario particolare.
Come vedo POM o lo vediamo per la prima volta nel film,
o alla fine noi andiamo oltre a cio' che gia' fate.
Forse parteciperete. 'Ci staremo. Vogliamo essere la bevanda ufficiale.'
E quindi ogni altra bevanda sara' sfocata.
Nel film non vedremo mai un'altra bevanda.
Tutto sfocato salvo POM.
Nei film si e' attuato spesso il posizionamento del prodotto.
Noi vogliamo andare oltre.
Come primo film con all'interno... 30 secondi di pubblicita'.
Quindi gireremo le pubblicita'. Durante il film ci saranno 3 spot
dei nostri tre sponsor piu' generosi.
Quello sopra il titolo, altri due con 30 secondi,
e per POM sarebbe una grande pubblicita'. Abbiamo delle idee valide in merito.
Nessuno 'vende' meglio di NASCAR.
NASCAR fa un gran lavoro per mostrare la propria fedelta' ai marchi
mostrando i marchi dei partner,
e una delle cose che fanno meglio e' la tuta NASCAR.
E nel film serve una tuta.
Quindi, quando andro' nei talk show a tarda sera,
ovviamente indossero' la tuta del 'Piu' Grande Film Mai Venduto',
che ovviamente riportera' un gigantesco POM.
E altri loghi di sponsor a ricoprire il resto.
Infine io, che finisco la mia bottiglia di POM.
Guardate come sono felice.
Quindi ci piacerebbe avervi come bevanda ufficiale.
Domande? Come vi posso rispondere?
Parliamo di un prodotto di alta qualita' di cui mantenere l'immagine.
Come possiamo sapere se gli altri sponsor saranno compatibili con noi?
I marchi che cerchiamo riflettono davvero
l'idea del film, la mia idea.
Cioe' fare qualcosa di diverso, qualcosa di innovativo.
Pensiamo che lei rappresenti POM in un modo, e POM rappresenti lei.
Siamo compatibili.
Ecco perche' ne sono attratta.
Un'altra cosa importante per noi e' la totale trasparenza.
Credo sia importante che la gente sappia quanto spendiamo
per essere in questo film e che abbiamo davvero pagato, perche'...
- Perche' no? - Preoccupati?
Certo.
Non sarei una madre ebrea se non avessi preoccupazioni.
Ma esserci ed essere vincenti significa cogliere le opportunita', sa?
E' un territorio inesplorato, il che ci entusiasma.
- POM e' un territorio inesplorato. - Giusto.
Quindi la locandina dira': 'Marchio X 'Il Piu' Grande Film Mai Venduto'.
Marchio X e' quello che farete o siete aperti a...
No, sara' POM Wonderful.
- Sara' POM Wonderful? - Diciamo che potrebbe esserlo.
- Se ci accordiamo. - Ora arriviamo ai fatti.
Se volete essere il marchio X, e mi piacerebbe che POM lo fosse...
POM Wonderful presenta 'Il Piu' Grande Film Mai Venduto'.
Lo sponsor sopra il titolo costa un milione di dollari.
Un milione di dollari include la garanzia 'soddisfatti al 100%'?
Per me? Si'.
Parlare dei servizi che Hyatt puo' offrire.
Nel film, verro' a trovarvi e vi chiedero' di partecipare al film.
Ha mai fatto product placement o simili?
No.
Piuttosto vorrei sapere cosa ci date voi, eh?
- Allora, ci state? - Ci stiamo.
Mini Cooper, auto ufficiale del PGFMV. Ne avremo 7?
Forse non dovrei festeggiare cosi' presto.
Anche se ho gia' firmato con questi,
roba da non crederci, POM non mi dara' il milione di dollari.
Perche' accada devo fare ben altro.
Tipo uscire in 250 cinema nel mondo,
vendere 500.000 dvd e download,
ottenere 600 milioni di pareri dei media,
e fare piu' di 10 milioni al botteghino.
E poi cosa c'e' in tutti gli altri contratti!
Posso fermarmi solo da Hyatt, fare benzina da Sheetz,
mangiare solo da Amy's Pizza...
Non posso parlar male della Germania
e devo fare un'intervista su un aereo JetBlue.
Ed e' solo la punta dell'iceberg!
Man mano che arrivano i contratti, divento piu'...
attonito, perduto, confuso.
Quindi con POM, secondo il contratto, posso bere qualcos'altro nel film?
Non penso. E te lo sconsiglierei perche' credo che,
anche se non c'e' un esplicito divieto,
devi mostrare un po' di riguardo allo sponsor e a questo prodotto.
Qui dice che gli daremo il diritto d'uso dei contenuti del film.
Decidiamo noi cosa sia il contenuto?
La maggior parte degli sponsor cerca una specie di interscambio
dove tu userai i loro prodotti, ma loro vogliono un pezzo del film.
Per essere associati al film
e all'importante nome e immagine di Morgan Spurlock.
Chiedono l'approvazione finale. Dobbiamo mostrare tutto il film?
Se ne hanno diritto, si', devi mostrarglielo tutto.
Ma non... non dobbiamo...
Dobbiamo farlo o possiamo solo mostrare delle scene?
E' un marchio multinazionale,
e stanno molto attenti a come verranno percepiti, loro e il marchio.
Sento che perderemo...
perdero' il reale controllo sul film.
E ho bisogno che tu me lo dica,
o dirmi se posso...
se posso ancora fare il film che voglio.
- Quanto potranno influenzare? - Dipende da che vuoi fare.
Alla fine, conti tu.
E sara' la tua reputazione come cineasta che dovrai proteggere.
Devi far rispettare cio' in cui credi,
cio' che e' giusto per il film e quello che non funziona.
- Hai due scelte. - Ok.
Una e' di lasciarti compromettere un pochino.
Come dire... metti un dito in acqua.
Dopo ci metti il piede. E subito dopo stai nuotando.
E non credi di essere cambiato.
Dici solo: 'Okay, solo un altro po'.'
E finisci per nuotare. Ecco a cosa puntano.
L'altra opzione e' resistere.
E forse finire in Montana coltivandoti da solo il cibo.
Questo film e' davvero la prova documentata
di come sia incasinato il marketing.
E' rumoroso, e' onnipresente.
Comunque... se c'e' qualcosa di incontaminato nel mondo...
non dura a lungo, no?
Perche' questa roba e' ovunque, e' inevitabile.
Primo pensiero: cosa fara' a Morgan Spurlock?
E cosa fara' alla satira e alla parodia?
Perche' puoi fare satira e parodia di te stesso fuori dal tuo obiettivo.
Ma oltre il film potresti trasformarti, commercializzarti,
'aziendalizzare' Morgan Spurlock.
e non sarai mai in grado di liberartene.
E' un rischio.
E' la tua sfida.
Be', ce l'ha un paio di queste?
- Ti hanno dato dei prodotti? - Sono Merrell.
Indosserai i loro articoli?
Certo. Sono scarpe fantastiche.
- Cosa sono? - Sono Merrell.
- Merrell? - Merrell, si'.
- Dove le fanno? - Merrell, prodotte in America.
In realta' in Cina!
Proprio negli USA.
- Sono nuove? - Hanno qualche anno. Le avevo,
cosi' li abbiamo chiamati. Ne sono appassionato.
- Com'e' il plantare? - Fantastico.
- E l'impermeabilita'? - Buona. Fanno anche stivali.
- Dove le vendono? - Nei negozi di escursionismo.
- Sui cataloghi? - Si', su Merrell.com, il loro sito.
- Devo guardarlo. - Gia'. Sono ottime scarpe.
Se tradurre vi appassiona e diverte, venite a tradurre con noi.
[SRT project] www. phoenix.forumgalaxy.com/index.php
Mi ci trovo bene,
per questo non guido Volkswagen al momento.
Va che e' una meraviglia.
E' la miglior macchina che si puo' avere su strada.
Consuma poco. Ha un bello stile.
Quanto sono belle? Sono straordinarie.
Ci sono diverse opinioni.
Da' credibilita' coinvolgere un marchio?
Dipende dal programma.
Se' e' un vincitore di un Grammy, di un Emmy Award,
- dramma come, ER... - Law & Order.
Ne resta estraneo.
Di piu' se e' un programma allegro o un reality.
Reality e sport ne restano sempre fuori.
Invece le commedie sono importanti nei network televisivi.
Qual e' la migliore pubblicita' mai vista?
Negli ultimi 2 anni abbiamo visto
dialoghi del tipo: 'Niente senza Dottor Pepper!'
Smettila di bere Dottor Pepper.
Siamo in viaggio. Bisogna bere Dottor Pepper.
'Adoro il Footlong!'
- Cosa posso fare per te? - Ho un Footlong al pollo Teriyaki.
Pensavo potesse interessare a qualcuno.
- Credo che sia... - E' fantastico.
Ma che succede?
- Nessuno parla cosi'. - Nessuno lo fa.
E' del tutto innaturale e forzato,
fa dire: 'Non guardo un programma, ma pubblicita'.'
E rovina tutto.
Brian Steinberg forse odia la pubblicita' cosi' palese,
ma da contratto, sono obbligato
ad un'intervista nel terminal 5 della JetBlue.
Credo sia il posto giusto
per parlare con chi ritiene che il problema
sia che la gente non sa di guardare pubblicita'.
Robert Weissman dell'associazione dei consumatori 'Public Citizen',
conduce una campagna
per distinguere la pubblicita' dall'intrattenimento.
Cosa pensa andrebbe fatto per la pubblicita'?
Nei film e in TV.
La cosa piu' importante, specialmente in TV, e' mostrare
contemporaneamente ai momenti pubblicitari
delle targhette o barre scorrevoli per avvisare la gente.
Degli avvisi con l'indicazione Pubblicita'.
Una barra scorrevole, un piccolo avviso o altro.
Quando c'e' la pubblicita' si deve avvertire.
Gli inserzionisti dicono: 'Sarebbe tremendo'.
'Creerebbe confusione sullo schermo'.
Ma chiunque abbia guardato la TV,
anche per poco, sa che ci sono sempre sovrimpressioni.
C'e' il logo del network, gli avvisi pubblicitari,
le notizie straordinarie...
Due bande scorrevoli e altre cose a lato,
quindi ci sono tante sovrimpressioni.
Se le mettono per fare pubblicita', possono anche
aggiungere qualcosa
che dica che c'e' pubblicita' all'interno del programma.
Robert Weissman adora la JetBlue! Buon viaggio!
Wow, caspita, Morgan,
molto astuto. Grazie per avermi portato qui.
Ha molto piu' potere di quanto pensassi.
Mentre Robert cerca di liberarsi della pubblicita',
un altro la sta praticamente inventando.
A Hollywood, se vuoi un'auto, chiami Norm.
Se vuoi una birra, chiami Norm.
Se vuoi qualsiasi cosa, chiami un solo uomo,
Norm Marshall.
Per sapere l'influenza
che avranno i marchi sul mio film, c'e' lui.
Anni fa, rappresentavamo l' Alka-Seltzer,
e poi chiamo' un amico dicendo:
'Il regista ha appena chiesto una scena
'in cui vuole che il personaggio - era una commedia -'
'mastichi un Alka-Seltzer e che schiumi dalla bocca'.
Immediatamente ci attivammo e...
chiamammo direttamente il regista,
che mi ricaccio' subito indietro, e io, sai...
Non ci accordammo, cosi' chiamai la logistica e dissi:
'Billy, riporta qui tutte le auto'.
Cosi' lui ando' dal produttore e disse:
'Norm Marshall e' incazzato'.
'Gli ho parlato dell'Alka-Seltzer e vuole tutto indietro'.
Ha richiamato dicendo: 'Cambiamo la scena dell'Alka-selzer'.
Non si possono fare cose cosi' da Madison Avenue o simili,
ed e' cosi' che l'industria si muove, cambia molto ve...
- In un istante. - Si'!
Chi ha piu' potere e influenza ad Hollywood?
Gli scrittori o i marchi?
Un solo scrittore o programma, se ha successo,
ha piu' potere di un solo marchio.
Ma verra' il momento, non molto lontano, in cui
i grandi marchi, quindi i grandi inserzionisti,
detteranno ai network le condizioni per la pubblicita'.
- Suggerite cambi di sceneggiatura? - Certo.
- Non succede sempre, ma... - Giusto.
Grazie per aver chiamato la Straight Arrow Products.
Devo provare a fare il serio.
E' in linea? Pronto?
- Pronto. - Salve.
Volevamo solo avere un'idea della scena
- e come la posizionereste. - Per noi, l'obiettivo
e' inserire dei prodotti che ci sembrano interessanti,
divertenti, ma allo stesso tempo siano un'estensione
di cio' che vogliamo dal film.
Bene, e' quello che ci piace.
Vogliamo rendere 'Mane 'n Tail' divertente.
Concordo, e per me, nella scena che vogliamo fare,
dovreste iniziare con un primo piano della bottiglia.
Poi si allarga il campo e c'e' la vasca da bagno.
Mi lavo i capelli.
Si allarga ancora, e lavo i capelli ai ragazzi.
Poi mi giro a sinistra,
e lavo il pony nella vasca.
- Bravo! - Bravo!
Per noi funziona.
Guarderemo un'anteprima,
e poi ci sentiremo al telefono
per discutere del posizionamento e per metterlo anche alla fine.
Perfetto.
Va bene. Sembra bello.
Avete altre domande?
Eravamo in ansia.
Volevo sentire esattamente cosa ne avreste fatto nelle scene.
Siamo un'azienda seria da 40 anni,
- Certo. - E non...
diciamo: 'Ehi gente, vi facciamo divertire'.
Ci apprezzano. Abbiamo un'ottima reputazione
sia per il settore equino che umano.
Cioe', e' un prodotto davvero raro
perche' e' trasversale nel suo successo.
Concordo.
E continua ad essere usato da cavalli e da persone.
E' un prodotto mondiale e cerchiamo di renderlo piacevole e proteggerlo.
Fantastico. Grazie, sono contento che vogliate essere nel film.
Grazie per il suo tempo, e che le piace il prodotto.
- Piacere mio, grazie. - D'accordo. Grazie.
- Arrivederci. - Arrivederci.
Fantastico.
Lo shampoo ufficiale del film e' 'Mane 'n Tail'.
Il mio compito e' raccontare storie, non venderle.
Non voglio essere quello che cerca
di rifilare il prodotto. Cerco di rendere credibili i personaggi.
Non mi hanno mai detto:
'Tienilo piu' in alto, piu' vicino alla faccia'.
Mai detto.
Prima di dirigere film, non sapevo come funzionasse.
Due tizi ben vestiti vennero sul set con un prodotto e mi dissero:
'Deve usarlo in una scena'. E io: 'Di cosa parlate?'
Non ho fatto molta pubblicita' nei miei film
perche', in realta', di solito venivo rifiutato.
Se voglio usare...
Nelle mie prime sceneggiature
c'era sempre una scena ambientata in un Denny's
perche' nei miei primi 20 anni ho passato molto tempo al Denny's.
E ne 'Le iene',
nella scena iniziale dove parlano tutti, sono in un Denny's.
E nella scena iniziale di Pulp Fiction, Zucchino e Coniglietta sono al Denny's.
- Gia'. - In entrambi i casi Denny's ha detto: 'No!'
Onestamente non l'ho mai notato anche se e' ovvio.
E quando e' cosi' ovvio, diventa ridicolmente ovvio
e poi puo' stravolgere la realta'.
- Scusi? - E' pubblicita'?
Si', cazzo.
E' il mondo dei film.
Ora e' cosi': 'Quanto puoi farlo costare poco?'
E: 'Quanto utile c'e'?'
Si credeva che ci fosse un confine tra arte e affari.
Sta diventando sempre piu' sottile?
Ci sono ancora artisti molto, molto potenti e di gran talento
nella musica e nei film.
Come i Radiohead, registi come Paul Thomas Anderson,
che non sono interessati a questo.
L'integrita' artistica, o quel che e',
come racconti la storia che vuoi rappresentare,
senza comprometterti? Si'. C'e' qualche compromesso,
ma se dev'esserci un'auto nel film, perche' non di una marca
che ti aiuta a raggiungere il budget?
Crede che sia svendersi?
A chi? Tutti ci svendiamo.
GE e' il mio capo.
Costruiscono motori per i jet, armi e ogni genere di diavoleria elettronica
e non gliene frega un cazzo dell'arte.
Sede centrale della POM.
Abbiamo tre spot. Il primo
riguarda il lato salutista del succo di melograno POM,
dove mi vedrete... ecco qui... in un campo di melograno.
Ma non puo' girare questo spot
perche' non ci sono melograni sulle piante.
Non e' piu' stagione? Non e' in maggio? E' persa.
Questo spot si chiama: 'POM nella mia mente'.
Esco dalla palestra, fa caldo, mi stropiccio gli occhi.
Intorno a me, ogni cosa ha una tonalita' rossa.
Passo davanti ad un negozio di ciambelle, sono una sull'altra,
e' strano, passo davanti a un banco di frutta
le mele sono una sull'altra.
Che succede? E' una realta' parallela?
All'improvviso, tutte le donne che vedo
hanno mono-seni uno sull'altro.
Apro il frigo ed ecco quello che voglio.
100% succo di melograno POM. Prendine un po'.
Sento abbaiare, sotto di me c'e' il mio cane,
che mi fissa con due teste,
mentre le ruota, lo spot finisce.
Lo spot non parla delle qualita' del nostro prodotto, come fanno gli altri.
Gioca sulla forma della bottiglia, ma non parla del contenuto.
Questo spot comincia con me davanti alla telecamera
che busso sulla lente.
E' un primo piano della mia faccia.
L'inquadratura si allarga.
E dico: 'Voglio raccontarvi un segreto',
'che rimanga tra noi, ok?'
'Ma bevo POM, 100% succo di melograno'.
'D'accordo?' Poi il campo si allarga ancora.
'Non e' solo ricco di antiossidanti',
'ma aumenta il flusso sanguigno e migliora la salute della prostata'.
'Ma, sentite questo'.
'Il 50% di uomini con lievi disfunzioni erettili'
'ha ottenuto erezioni piu' potenti'
'dopo averlo bevuto per sole 4 settimane'.
L'inquadratura si allarga ancora.
E dico: 'A chi non piacerebbe...'
Ed eccomi li' con un'erezione gigantesca.
POM, 100% succo di melograno.
Lo mandiamo in TV.
Scommetto che al Garante piacera'.
E' un'ottima campagna.
Avrete tanta attenzione che non saprete cosa farci.
Ha il potenziale di sbaragliare la concorrenza, no?
Forse.
Credo potrebbe essere piu' discreto.
Da un punto di vista commerciale ha altri concetti da mostrarci?
Non sarebbe meglio prendere come esempio la Minute Maid?
Il loro succo ha tanto succo di mela.
Il nostro e' 100% succo di melograno e il loro e' un terzo dell' 1%.
Chissa' come pubblicizzerebbe quel che ha detto Lynda.
Si'. Saremmo molto contenti se potesse lavorarci.
Ok. Rientro a New York e lavoro su un nuovo spot.
- Fantastico! - Certo.
Grazie per il vostro tempo.
Allora,
ho elaborato le idee e sono andato ad esporle.
Una dopo l'altra, dopo l'altra.
E poi hanno detto cosa vogliono che rappresenti,
sostanzialmente, quali sono
i punti deboli della concorrenza.
Uno spezzone di questo film, che e' stupendo,
mostra come funzionano da dentro queste cose.
Ma l'altra parte, e' come...
In che modo...
In che modo divento totalmente un foglio
su cui ognuno puo' dire la sua, capite?
C'e' qualcosa di vero nelle pubblicita'?
Si'. Le pubblicita' che ammettono di mentire, dicono la verita'.
Ci sono esempi di grandi responsabili
di pubblicita', marchi o prodotti che ingannano?
Me ne ricordo molti, ma li ho dimenticati
perche' disgustosi.
Ricordi quando parlavamo di mangiare meglio?
Be', si comincia oggi.
Quel che inganna della pubblicita' e' che dice
come essere felici.
Dice che, in qualche modo,
i prodotti sono connessi al nostro benessere
e alla nostra felicita'.
Ed e' piu' grande delle bugie.
Non sono i prodotti a renderci felici.
Cio' che ci rende felice e' il vedere i prodotti come mezzo.
Ci dicono in continuazione che non siamo nessuno.
Nessuno. Inadeguato. Sfigato. Brutto. Stupido.
Finche' non compri quella cosa.
Quanto dura la soddisfazione che dovrebbe darti?
Quanto dura davvero, sempre che accada?
Non dura. Non c'e' soddisfazione.
Non puoi essere veramente felice...
solo per aver comprato cose del genere.
La pubblicita' ci dice una grande verita' riguardo a cio' che veramente siamo.
*****************
La veridicita' nella pubblicita'
e' una grossa faccenda di cui la gente parla di continuo.
Ma c'e'? Ci si puo' fidare di quel che dice?
E cosa piu' importante, puoi fidarti di cio' che dice l'uomo della strada?
Prendete questo pesce.
Lui e' Nemo Secondo.
Nemo 1 e' morto in un terribile incidente, affogando nella sua stessa boccia
qualche giorno fa.
Quindi, mentre il bambino dormiva,
l'ho gettato nello scarico e sono andato al negozio di animali.
Ne ho preso un altro il piu' simile possibile.
Nemo 2.
Quanto reggera' l'imbroglio?
Fino a che mio figlio capira' che non e' lo stesso Nemo?
Non lo so.
La verita' e' pubblicita'.
C'e' verita' nella pubblicita'?
Si', credo che ce ne sia un po'.
Credetemi. Onesta', integrita', carattere. Dev'essere vera.********
Non si rapina senza un'arma.
Ci sono delle pubblicita' oneste.
Davvero, non sono male.
Ma non mi piacciono quelle false.
Nella pubblicita' c'e' una base di verita'.
Bisogna abbellire un po' o la gente non ci crede.
Se leggi le etichette, quelle con gli ingredienti,
e sai qualcosa di quel che stai leggendo... rimani scioccato.
Quando su una bottiglia c'e' scritto 100% di succo...
100% di cosa? La gente pensa 100% di succo, ma e' solo il 10%
e lo compra e lo beve pensando sia salutare, ma non e' cosi'.
E' offensivo.
Controllate le etichette. Bisogna fare cosi'.
Possiamo credere a quello che dicono?
Per esempio questo succo. Con l'immagine di un melograno
e mirtilli al centro. Li contiene davvero?
Indovinate,
il 99% del succo e' mela e uva.
Quanto melograno e mirtilli ci sono? Meno dell'1%.
Per questo bevo POM Wonderful. E' 100% succo di melograno.
Ci vogliono 90 di questi, 80.000 calorie,
per avere la stessa quantita' di melograno di questo.
Guardate l'etichetta.
Meraviglioso, per davvero!
San Paolo, Brasile.
Hotel Hyatt.
- Buongiorno. - Salve. Benvenuto al Grand Hyatt.
La ringrazio.
Come cliente Diamond ha diritto alla promozione sulle camere executive.
Dopo aver viaggiato tutta notte e' ora di riposarmi.
San Paolo e' una delle citta' piu' grandi dell'emisfero occidentale.
Di recente ha iniziato un'azione radicale.
Un disegno di legge che bandisce la pubblicita' esterna.
Niente cartelloni, ne' striscioni, ne' manifesti. Niente.
Il sindaco Gilberto Kassab l'ha approvato in legge.
Regina Monteiro, assessore alla pianificazione urbana,
ha avuto l'idea originaria.
Cosa vi ha ispirato per la legge Citta' Pulita?
La gente.
La gente e' diventata sempre piu' consapevole
che l'inquinamento di San Paolo
era uno dei problemi maggiori.
E con 'inquinamento' non si intende solo dell'aria, dell'acqua o acustico,
- ma anche visivo. - La citta' non si vedeva piu'.
Ormai leggevamo solo scritte.
Ho provato a fare qualcosa che cambiasse la citta',
che mostrasse San Paolo nel mondo
come qualcosa di diverso, visto che non ha bellezze naturali.
C'e' bisogno di qualcos'altro
che la gente potesse percepire come speciale.
Una ricerca ha mostrato risposta positiva dal 90% dei cittadini.
Fantastico.
Grazie mille.
Com'era la citta' prima?
C'erano cartelloni ovunque,
mandavano la gente in confusione.
Senza pubblicita' esterna possiamo vedere il paesaggio naturale.
E' tutto piu' pulito.
Ora possiamo concentrarci sulle cose che vogliamo vedere e ammirare
senza avere sempre immagini forti che distolgono la nostra attenzione.
Questa e' la strada principale dello shopping a San Paolo.
Domanda: se le pubblicita' spariscono, i negozi ne risentono?
Chiederemo ad alcuni negozianti.
Come fa la gente a conoscervi senza pubblicita'?
Da internet, parlandone...
- Come chiamarlo... - Si'.
- Passaparola? - Si'.
- Passa parola? - Proprio quello.
Il modo per farvi conoscere dai clienti e' cambiato dopo il divieto?
Abbiamo dovuto cambiare l'intera struttura degli affari.
Oggi invece di investire nella pubblicita' si lavora
per avere qualcosa che attiri il cliente.
Il nostro compito e' cercare riferimenti.
Nessuna pubblicita' su quel taxi. Visto?
Niente pubblicita' sui taxi, ne' sui bus. Niente sui palazzi.
Fantastico.
Se a San Paolo la pubblicita' tradizionale non serve,
nel mio Paese devo comunque generare 600 milioni di contatti.
Per farlo, al film serve una campagna pubblicitaria innovativa.
A Hollywood Tony Seiniger e' una leggenda in fatto di blockbuster.
Peter Bemis ha ideato alcuni poster che tuttora sono delle vere icone.
Se qualcuno conosce la magia del marketing hollywoodiano, sono loro.
Ho una certa eta', mi viene in mente 'La piu' grande storia mai raccontata',
la storia di... Gesu'.
- Girato negli Anni '60? - Si'.
Il primo esercizio mentale e creativo che faccio
e' quello di pensare a una parodia religiosa, giusto?
Proprio per il tocco blasfemo se ne parlerebbe di sicuro.
Nella... mmm... prima scena
ci sarai tu, Morgan,
solo tu.
Ho sempre voluto sfruttare questa.
Vuole utilizzare L'Ultima Cena.
L'Ultima Cena, va bene? Quindi immagino...
Questo saresti tu, avresti una campagna favolosa.
E' fantastico.
Tu sei questo qui.
Le figure iconografiche del consumismo
diventano i tuoi discepoli.
- E' come l'Oscar. - Si'.
Infatti sei sopra il piedistallo,
ma non troppo simile, o l'Accademy ci fa causa.
Sei tu che porti una croce piena di adesivi come un'auto NASCAR.
E ti fa stare male.
Cominciamo con questi... 6, e poi tagliamo.
- Va bene. - Riguardo il titolo,
- questi vanno bene entrambi. - Ok.
Dovresti pensarci, parlarne e poi ci rivediamo.
- Queste le mettiamo nella metropolitana. - Ottimo.
- Se pensi al wild posting... - Si'.
- dobbiamo usare questi. - Esatto.
Le piazzi in giro per New York come una forma d'arte di strada.
- Uno studio ti direbbe di no. - No certo.
Non voglio averci niente a che fare.
Mi sembra tutto perfetto. E' fantastico.
- Sorprendente. - E tu sei un cliente perfetto.
- Grazie. - Prego.
Importante e fondamentale quanto il poster,
il trailer e' vitale per il successo del film.
Usando la nuova tecnica del neuromarketing
Martin Lindstrom crede che ormai
non sia difficile crearne uno memorabile.
Oggi i trailer prodotti a Los Angeles seguono la base del neuromarketing.
Il trailer e' di vitale importanza per la sopravvivenza del film.
Cosa fare per creare la scena migliore possibile?
Devi capire dov'e' il picco emotivo.
Gli alti e bassi. Creare una storia che appaia subito coinvolgente.
E' quello che fanno ora.
Di solito si testano 5 diversi trailer per ogni film
per capire quale sia il piu' coinvolgente,
quale genera piu' curiosita',
in caso di fantascienza, quale fa piu' paura, e cosi' via.
Tutto il processo, suona un po' folle,
ma il neuromarketing e' il male?
E' come ogni cosa: di sicuro c'e' chi ne abusa.
Per questo e' fantastico che tu voglia studiarlo
e capire come vanno veramente le cose.
Per mostrarmene l'efficacia,
Martin mi fara' fare un tipico test di neuromarketing.
Una risonanza magnetica che mi bombarda di pubblicita'.
Ricordate la scena di Arancia Meccanica?
Una specie.
Facciamo attenzione a 3 fattori. Uno e' la paura.
Uno e' il desiderio.
Il terzo e' il sesso.
Paura, desiderio, sesso.
Avra' le vertigini. stia seduto un minuto, va bene?
Durante ogni interruzione mi assopivo
e sognavo d'essere dentro una pubblicita'.
Come se i sogni durassero 30 secondi come gli spot. Che strano.
- E' il mio cervello? - Si'.
- Il mio cervello sotto spot. - Si'.
Osserviamo i risultati. Questo e' il tuo cervello.
C'e' una quantita' incredibile di attivita' cerebrale.
Avevi voglia di una Coca-Cola dopo la risonanza?
La volevo.
Infatti l'hai detto appena lasciato lo studio
e voglio spiegarti perche'. Guarda qui.
Di norma un'area rossa o gialla
mostra un forte impegno ed un sacco di attivita' in corso.
Si vede che non sei coinvolto solo emotivamente,
ma sta accadendo qualcosa. L'amigdala e' attiva.
Quest'area e' responsabile di due attivita'.
Una e' la paura, l'altra e' il rilascio di un neurotrasmettitore, la dopamina.
Indovina? Rilasci dopamina quando vedi lo spot Coca-Cola.
La vuoi davvero.
Questa e' dipendenza. Nient'altro che dipendenza.
E' il motivo per cui ora si studia il neuromarketing.
Perche' non c'e' altro modo per spiegarlo
dopo il bombardamento di spot.
Infatti. Nessun modo.
Pensi che con cose del genere puoi manipolare i consumatori?
Chiariamo. La pubblicita', come concetto, e' manipolazione.
Ma non farti ingannare, perche' se vai in un negozio
e credi di essere al sicuro, e' allora che sei piu' volubile,
oppure il piu' vulnerabile dell'intero processo.
Dove potrei andare per non vedere piu' pubblicita'?
A farti una dormita.
Questo e' quello che accade. Non ci sono limiti.
E' la natura del commercio. Non conosce confini ne' limiti.
Usa fasce che dovrebbero essere tabu', come i bambini.
Le societa' allevano i bambini,
Mc Donalds li nutre. Disney e Warner li fanno divertire.
Questo mondo presto sara' progettato
per creare risposte condizionate, come per i cani di Pavlov.
Ci dicono che le cose vendute dalle aziende fanno felici i bambini.
Ma e' perche' li sommergiamo di queste cose fin dalla nascita.
Non basta dire loro:
'Prendi un bastone e fai finta che sia la bacchetta di Harry Potter.'
Bisogna avere la 'bacchetta vera'.
Gia' da piccoli acquistiamo questa identita':
'Sono cio' che possiedo'.
Esatto. Questo distoglie dai passatempi creativi.
I bambini conoscono il mondo in base a cio' che e' meglio per le aziende
e non riescono ad essere oggettivi.
Imbarco per il volo 755 per Aruba.
- Guarda quanto spazio! - Non ne ho mai avuto cosi' tanto!
- Guarda qui! - C'e' una TV ad ogni posto!
36 canali in diretta TV!
Ho fame, voglio qualcosa da mangiare.
- Ci sono snack gratis! - Gnam gnam gnam!
Che bella ragazza.
Assistenti di volo, prepararsi al decollo.
Linee JetBlue.
Principe Dastan, ti sei mai chiesto...
E' quasi impossibile che un film diventi un blockbuster
senza i ragazzi.
In particolare gli adolescenti.
Nel 1989 e' stato infranto uno degli ostacoli principali.
Negli ultimi 20 anni Channel One ha trasmesso telegiornali per ragazzi
in piu' di 8.000 scuole del Paese.
Oggi, come prima cosa, il problema del bullismo.
In cambio della fornitura di TV gratis per ogni classe,
Channel One trasmette telegiornali per 12 minuti al giorno, ogni giorno,
e raggiunge 6 milioni di ragazzi in uno degli Stati piu' popolosi.
E per questo Channel One chiede un sovrapprezzo.
Ogni spot di 30 secondi puo' costare fino a 200.000 dollari.
Come per uno spot in prima serata.
Perche' ci sono spot, secondo voi?
Sono pubblicita' studiate apposta per i ragazzi.
Grazie per la pubblicita' sull'acne.
Non mi dispiace, perche' ci sono informazioni continue
per tutto il telegiornale
e sono una pausa per parlare con i compagni.
Siamo qui per imparare, non per comprare.
Nel tardo '800 uno scrittore disse
che le scuole dovrebbero insegnare a pensare, non a cosa pensare.
Credo che gli spot ci indichino davvero cosa pensare,
e non credo che a scuola debba accadere.
Credo che la quantita' di pubblicita' che abbiamo sia gia' sufficiente.
Se ne aggiungessero altra sarebbe ridicolo.
Non voglio che il nome della scuola diventi 'Liceo Red Bull'
Certo, chi vuole andare al Liceo Red Bull?
Ma 'Liceo Il film piu' venduto della storia?' Suona bene.
Oggi i marchi si indebitano per apparire su un edificio o allo stadio.
Non mi posso permettere lo stadio
ma nel distretto scolastico della contea Broward, a corto di contanti,
potrei trovare qualcosa di buono.
Faccio questo lavoro da 12 anni
e giuro che per 8 ci siamo riuniti chiedendoci: 'Che tagliamo?'.
Il consiglio di istituto cerca sempre un modo per tagliare i costi
che non pregiudichi l'attivita' delle classi.
Sai, e' davvero difficile.
Mi sento male pensando a chi deve decidere i tagli.
Non saranno tutti contenti. Non possiamo usare gli scuolabus.
Stiamo cercando di fare in modo
di affiggere pubblicita' sui nostri veicoli da lavoro.
Perche' non volete farlo anche sugli scuolabus?
C'e' una legge statale. Noi lo faremmo anche,
ma e' lo Stato della Florida che dice di no.
Per fare pubblicita' sugli scuolabus
dovrebbero essercene molti. E poi gli utenti
sono sempre gli stessi.
- Serve un messaggio. - Giusto.
Si', perche' si tratta di un college e di quanto puo' essere bello andarci.
Giusto. Ancora non vogliono pubblicizzare prodotti.
Sarebbe piu' redditizio con dei prodotti?
Senza dubbio si guadagnerebbe, con uno scuolabus...
Gia'.
Ma dobbiamo considerare le questioni sanitarie
e i genitori contrari alla pubblicita'...
- Fast food. - ... di queste cose ai ragazzi
- mentre sono nel bus. - Gia'.
Al momento Tallahasse continua a tagliare.
Bisogna implementare il programma, ma non abbiamo fondi.
- Questo e' uno studio legale. - Si'.
- Raggi X. - Ortodontista.
Ortodontista. Perfetto per una scuola.
'Chiamaci per inserire qui la tua pubblicita'.
Questo sarebbe il mio numero.
Piu' o meno qui e' tutto, ce ne sono altri piu' su.
Il contratto per il banner e' di un anno.
Qui a scuola insegnano dove fare due tatuaggi al prezzo di uno.
Io non mi sentirei tanto tranquilla.
E' nient'altro che pubblicita'.
Qualcuno guarda e pensa: 'Ho visto questi tipi sul bus'.
Con i banner qui e dentro lo stadio quante sono le entrate annuali?
Probabilmente sotto i 5-7.000 dollari.
Penso che tornero' per un'insegna.
- Va bene, si', un paio! - Sulla recinzione?
Affare fatto, stringiamoci subito la mano.
- Va bene. - Affare fatto.
A chi mando il contratto?
Forse grande cosi'.
- E' piuttosto grande. - Si'.
Davvero, solo 75 dollari al mese?
Perche' pensi che ci sia cosi' tante gente contraria alla pubblicita'
nei dipartimenti scolastici, alle superiori, alle medie ed elementari?
Be', perche' la scuola e' sacra. Significa insegnamento.
Ma in una scuola dal budget tagliato...
Giusto. Come fai a finire i programmi
senza che qualcuno se ne vada o li tagli?
- Devi essere creativo. - Si'.
- Qui. - Si', proprio qui.
Per solo 75 dollari al mese.
- Penso sia un modo super di fare pubblicita'. - Lo adoro.
- Si'. - Fantastico. Fatto.
Guarda, siamo gia' a due. Siamo grandi, siamo grandi.
Cavalchiamo l'onda del successo.
Ora devo solo convincerli a dare il nome all'edificio.
L'edificio sarebbe la cosa migliore.
- Studiamo la cosa. - Dobbiamo davvero lavorarci su.
Si'.
Sono David Laks e lavoro con il team di Morgan
e il mio ruolo qui e' quello di facilitare l'interazione
tra gli sponsor
e tutte le persone coinvolte nella promozione del suo film.
Ecco cosa facciamo.
E' un po' tutto stratificato,
perche' stiamo vendendo 'Il Piu' Grande Film Mai Venduto'.
Ma 'Il Piu' Grande Film Mai Venduto' vendera' tutti i vostri prodotti.
Quello che va bene per voi va bene al film, a Morgan, a noi...
tutto e' grandioso.
Ok, poniamoci alcuni obiettivi.
Non dovrebbero essere troppo complessi. Iniziano in maniera robusta, direi.
Facciamo rumore con lo scopo di vendere.
Il pubblico non e' piu' solo il pubblico.
E' un partner in qualsiasi comunicazione si scelga di creare.
Le prime due settimane in un film sono cruciali.
Per un sacco di ragioni.
Ci sono piu' film, ci sono piu' contenuti,
ci sono piu' cose nel mondo ora,
quindi la decadenza culturale delle idee e' molto, molto piu' veloce.
Quindi una delle prime cose che abbiamo discusso
io e Morgan la prima volta e' stata: 'Non venderti, vendi!'
O roba cosi'. Suona bene, non so cosa significhi, ma mi piace.
Abbiamo voluto estendere quel genere di meta-narrativa
al pubblico stesso per coinvolgerlo
nella costruzione del marketing.
C'e' la speranza che quando vi siederete in un cinema per vedere il film,
vedrete e capirete il rovescio della medaglia di quello che abbiamo fatto
per farvici arrivare perche' siete stati coinvolti, in qualche modo.
Sperando di rendere l'intera esperienza piacevolmente circolare.
Dunque, volevamo dare il nome ad un edificio
o visto un disegno che voleva fare nel retro della scuola
e questa cosa sarebbe fantastica.
Gli striscioni che ha sono fantastici.
Gli ho detto che la mia scuola e' in vendita.
Adoriamo l'idea della Tavola di Ed appesa da qualche parte.
E' che siamo aperti a tutto.
Abbiamo 12 sponsor, e se facciamo il conto
e diciamo 'Ehi, ognuno arriva a 15 milioni di persone'
e' un sacco di gente a cui destinare una campagna virale.
Visto che abbiamo una stazione TV,
devo parlare della nostra stazione TV educativa
che rappresenta un'ottima opportunita' per il film per fare da partner.
Potremmo fare un film festival studentesco...
- Un film festival studentesco! - Un film fatto da studenti.
Ci ho pensato lungo la strada.
Sarebbe un modo per integrare
e co-marchiare il film con il nostro sistema scolastico.
Per esempio, metteremo un adesivo nelle nostre pizze piu' vendute
e sara' un veicolo per il web, per le vendite al dettaglio.
Puntiamo ai siti per i biglietti del cinema o qualsiasi altra cosa funzioni.
E avremo una porzione dei ricavi delle vendite delle pizze
destinati a... mmm... nutrire gente alla mensa dei poveri.
Dipende solo da te. Se vuoi essere esposto su un edificio
- sei vincolato a quello. - L'edificio puo' essere una cosa.
- Bene. - L'edificio sarebbe fantastico.
Fare, sapete, un disegno e degli striscioni sarebbe fantastico.
Fare il film festival sarebbe fantastico.
Morgan ha registrato un video per noi.
Tutti quelli che hanno volato con JetBlue sanno che ci sono TV individuali
dietro ogni poggiatesta, quindi faremo partire il video di benvenuto.
Credo ci siano tra le 4 e le 6 settimane fino all'uscita.
Come hai ottenuto i soldi per la produzione?
E' stato pagato dalle compagnie, dagli sponsor.
- Oh! Eccellente! - Si', si'.
Puoi includerci nella lista degli sponsor?
Forse quando il film sara' uscito ne riparleremo.
- Okay. - Si'.
- Figo. - Si'.
Quello che ho capito facendo questo film
e' che quando apri la porta per essere quello che uno ha definito...
Un tipo mi ha chiamato cosi', cito: 'amico dei marchi'!
... allora quella porta e' aperta.
La diga e' aperta e improvvisamente, tutte quelle opportunita',
diverse opportunita', sia per promuovere il film
come stiamo facendo ora o legato al prodotto di altri,
rappresentano una difficolta' reale.
Dilemmi artistici e morali che iniziano a saltare fuori.
Questo e' un esempio.
Morgan, sono Ben Silverman.
Ho iniziato un nuovo business con Witt Arnett e Jason Bateman
incentrato sulla produzione di pubblicita'.
E abbiamo un'idea grandiosa sulla quale stavamo lavorando
riguardo la pulizia maschile.
Vogliamo essere divertenti e catturare il tuo carattestico tono.
Abbiamo pensato a te come un fantastico partner per lavorare insieme.
Richiamami e fisseremo un incontro per presentarti a Will e Jason.
Grazie amico, a presto.
Come fai a dirgli di no?
Chi e' un 'venduto'?
Un venduto e' chi non ha onore e fa qualcosa solo per soldi
e pensa solo a quelli.
Un venduto e' quando, per arrivare a qualcosa, rinunci a quei principi
che hanno formato la tua identita'.
Quindi sto facendo questo film che e' pagato da chi fa pubblicita',
- dalle compagnie, sulla pubblicita'. - Capisco.
- Si'. Quindi mi sto vendendo? - Non penso.
A meno che il tuo scopo non sia dire che la pubblicita' e' cosa sbagliata.
Lo stai facendo con integrita'?
- Lo spero. - E con un punto di vista obiettivo?
O lo stai facendo a favore delle aziende
come un burattino, facendo le pubblicita' che vogliono loro?
Finche' ti comporterai meglio di loro
non ti stai.... be', a quel punto 'stai comprando'.
E' giusto?
Davvero non mi sto vendendo?
O sto in qualche modo 'comprando'?
Bentornato, signor Spurlock.
Ogni sorso mi avvicina agli mp3 di Justin Timberlake.
Ehi.
Ciao a te.
Sembra che spingere un prodotto sia il nuovo standard per il successo.
I cantanti cantano per un profumo, le star garantiscono della vodka.
Anche la Fidanzatina d'America e' il nuovo volto di un'azienda di make-up.
Per un regista come me, questo e' un territorio sconosciuto.
E per navigare in queste acque, a chi rivolgersi meglio
che a uno dei rappresentanti delle celebrita' piu' di successo
come IL Donald?
C'e' differenza tra vendersi ed essere rappresentanti delle celebrita'?
La domanda mi e' stata fatta perche' faccio cose diverse.
Faccio pubblicita' per diverse compagnie, buone compagnie.
Ho fatto i biscotti Oreo con i fratelli Manning,
Peyton Manning e Eli Manning.
- Trump! - E andra' alla grande!
So che se la pubblicita' e' fatta bene, se sai quello che fai,
migliora davvero l'immagine, non fa male al marchio.
Ci sono persone, come dei cantanti,
o intrattenitori che non farebbero mai una pubblicita'.
Potrei fare nomi, ma non voglio perche' per fargli cantare una canzone
offrivo 10 milioni di dollari per una sola volta
e rifiutarono.
Voglio dire, penso che siano pazzi, ma l'hanno fatto.
Ci sono persone cosi', che non starebbero mai in una pubblicita'.
Non penso gli sia utile,
ma che dovrebbero prendere i soldi e darsi da fare.
- Mi stia bene. - Grazie.
Grazie.
Ma alcuni musicisti l'hanno appena fatto.
Le aziende hanno sempre saputo che una delle vie piu' veloci
per far sembrare piu' fighi i loro prodotti era abbinarli ai piu' famosi artisti.
Oggi sempre piu' musicisti capiscono quanto sia importante
essere supportati da dei marchi.
Quello che abbiamo ora sono artisti partner con dei marchi
per avere una spinta extra, e fanno di tutto, dai liquori
alle compagnie di cellulari alle assicurazioni e tutto il resto,
per diffondere i loro progetti.
Gli artisti competono per mmm... apparire.
Se riescono a fare una pubblicita', se riescono a sponsorizzare un prodotto,
qualsiasi cosa riescano a fare per comparire, meglio e'.
Dopo che lo spot del Bacardi e' uscito, non so quanto velocemente sia successo,
ho potuto constatare quasi fisicamente
come piu' persone iniziano ad ascoltare la tua musica.
Ora so che accettare la pubblicita'
e' un buon modo per farti sentire da tante persone.
E voglio solo che tutti ascoltino la nostra musica, solo questo.
Dove non andresti mai?
Se qualcuno dicesse 'abbiamo uno spot, vendiamo XXX'.
E' il nostro fiuto che ci dice se facciamo bene o no,
ci chiediamo se quello spot
ci fa sentire peggio con noi stessi.
Tipo... sta onorando la musica?
E devo dire, non l'abbiamo sempre fatto.
C'e' stato un periodo, specie ai nostri esordi,
in cui avevamo bisogno di soldi
e le nostre canzoni erano in qualche stupido spot.
C'era uno spot tipo 'Vuoi del latte?' e non l'abbiamo fatto
perche' Dre non beve latte, capisci cosa voglio dire?
Era semplice, era un grosso assegno,
ma Dre non beve latte, e quindi non l'abbiamo fatto.
Ho proposto al manager tutta una serie di idee tipo
'Be', forse potrebbe essere latte di soia'.
Ma dissero 'no, dev'essere latte'. E non l'abbiamo fatto
per mantenere la nostra integrita' artistica.
Stai tentando di far diventare un marchio OK Go?
Tutte le band hanno avuto un'identita'.
Tutte le persone ce l'hanno, ed e' bello avere una propria identita',
ma quando si chiama 'marchio' diventa dozzinale.
Voi ragazzi fareste una canzone,
creereste una canzone per la colonna sonora del film?
- Mi piacerebbe. Sembra fantastico. - Si', fantastico.
Questo significa... aspetta un attimo.
Se facciamo la sigla per 'Il Piu' Grande Film Mai Venduto'
significa che siamo la piu' grande rockband di sempre ad aver scritto una sigla?
Certo.
Ho avviato questa azienda di PR nel 1983
e mi e' successo qualcosa. Vivevamo in tempi folli.
- Si'. - Ed ecco cosa c'e' di folle.
Nel mondo dove viviamo, c'e' questo cordone ombelicale
tra fama e credibilita'.
Quindi, visibilita' e' uguale a credibilita'.
Nel mondo in cui viviamo, non puoi essere credibile se non sei visibile.
Quindi vedi cosa facciamo qui.
- Si', lo capisco. - Cosa facciamo?
- Be'... - Cosa faccio per lanciare il messaggio?
Vendi, vendi, vendi!
- Tutto qui? - Cosa diavolo credi di fare, figliolo?
Vendi! Sei in America!
La strada per la salvezza non si raggiunge stando zitti.
- Ok. - Ed essendo sottili.
Non nel mondo di oggi. Devi vendere.
Qui e' dove inizi realmente a vedere causa ed effetto.
E' piuttosto bello vedere da dietro le quinte
come siamo arrivati fin qui.
Cosa succede d'ora in poi? Ecco la vera domanda.
Ora il film uscira' nel mondo.
E ora il punto e'...
dove inizio a chiedermi esattamente come saro' influenzato da tutto?
Eccoci, questo e' l'inizio.
E' l'inizio di tutto.
Come l'inizio del processo era l'inizio di questo,
cosa riguarda il nostro film, questo e' l'inizio.
Questo letteralmente e' il vero inizio.
Conoscerete il nostro prossimo ospite dal suo premiato documentario, Super Size Me.
Il suo ultimo lavoro si chiama 'Il Piu' Grande Film Mai Venduto'.
E' presentato da Hyatt, POM Wonderful, JetBlue,
Mini Cooper, Mane 'n Tail Shampoo, l'isola di Aruba
e Amy's Frozen Pizza. Esce al cinema venerdi'.
Diamo il benvenuto a Morgan Spurlock!
Quello che accade ora e' nel film?
E' nel film proprio ora.
Quindi, in qualche modo, siamo tornati indietro nel tempo.
Si'. Il continuum spazio-temporale e' completamente cambiato.
Questo e' come l'Inception dei documentari.
Ehi, questi vestiti Old Navy sono cosi' belli!
Quindi ecco il trailer.
Abbiamo fatto Avatar, Alice nel Paese delle Meraviglie, Toy Story 3.
E questo sei tu, proprio qui, a farlo oggi.
E ora The Greatest Movie.
Allora hai una chiave per i loro pensieri.
Andiamo tra tre, due....
Voglio darvi il benvenuto a bordo di JetBlue Airways,
la piu' grande compagnia aerea dove mai volerete.
Ora che siamo in aria, vorrei dirvi qualcosa di piu' sul vostro volo.
'Il Piu' Grande Film Mai Venduto'!
Sei una puttana senza vergogna come non ne ho mai incontrate, Morgan Spurlock.
- Si', vero. - Morgan Spurlock, signori.
'Il Piu' Grande Film Mai Venduto' da venerdi'! Torniamo subito.
Si', ovunque guardi in questi giorni
sembra che qualcuno stia tentando di venderti qualcosa.
La cosa migliore che posso fare e' mostrarvi com'e' la' fuori.
Perche' alla fine, il marketing funziona.
Ma forse non dobbiamo svenderci.
Forse c'e' ancora un posto senza pubblicita',
dove si puo' davvero agire come noi stessi.
Quindi andate fuori! Fate una lunga passeggiata, trovate quel posto.
E fatelo con un paio di comode Merrells.
Lanciamo dei sassi.
Dopo il film, Morgan si e' accordato
sugli sponsor con il distretto scolastico della contea di Broward.
Mane 'n Tail non ha pagato per essere nel film.
Morgan e' obbligato per contratto a dirlo.
Tutti i 1.5 milioni di dollari per produrre questo film sono giunti dagli sponsor.
Nessuno di loro ha approvato il film.
Oh, ragazzi. Guarda qui.
Oh, no! Payola!
Non solo questa...
non potro' mai dimenticarlo.
Dopo un milione di passi... Morgan mi ha dato queste.
Morgan Spurlock in marcia!
Grazie davvero, Morgan. Davvero, un bel pensiero da parte tua.
E' difficile trovare scarpe che vadano bene.
Traduzione: XXXXXXXXXXX
Revisione: cerasa, monyosy, Blackstar
- Si', Ron. - Ehi, come stai?
- Sto bene. Come butta? - Sto bene.
Volevo solo fare il punto e ssapere che ne pensavi.
E' un po' strano e ne sto ancora parlando con Tarssa,
e non e' ancora pronta a rispondere, non credo.
- Ok. - Tranquillo, amico.
Perche' gli ultimi due dipinti che ho venduto li ho dati a 120 dollari.
- Quindi non lo so. - So che il tuo tempo e' prezioso.
Lo so.
Posso passartela al telefono?
Perche' voglio prendere una decisione e si sta facendo difficile.
Hai 10 secondi?
- Sicuro. - Aspetta.
- Ehi, Morgan. - Ehi, Tarssa, come stai?
- Bene, e tu? - Bene.
Quindi, volevo solo parlarvi del placement nel film...
Stavo dicendo a Ron che potremmo avere una cartolina con il suo autografo
mentre fa il dipinto.
Quindi Ron English potrebbe essere 'Il piu' grande artista che abbia mai dipinto'.
Si', dico, il piu' grande artista che abbia mai vissuto, o il piu' grande artista...
Si', vuole essere il piu' grande artista vivente.
Il piu' grande artista vivente.
Ok, allora diremo 'Ron English, il piu' grande artista vivente'.
E sara' l'unica persona nei titoli di coda ad avere una sua foto.
Fico.
Se tradurre vi appassiona e diverte, venite a tradurre con noi.
[SRT project] www.phoenix.forumgalaxy.com
Traduzione: SteveShore, Great White, BlackStar
Revisione: cerasa, monyosy, blackstar [SRT project]